在位于上海市浦东新区三枪工业城的产品陈列室内，龙头股份党委书记、董事长倪国华自豪地对上海证券报记者介绍了公司对品质的不懈追求。龙头股份正在用科技创新的力量跨越岁月，让柔软成为高质量发展的力量，在科技时代焕发新生机。

“这是三枪‘匠心200支’系列，200支是针织面料中的最高支数，也是棉中‘天花板’。因此产品质感丝滑，穿着体验非常舒适！”

“这是神舟十七号航天员出舱配套内衣，具有吸湿快干、抗菌、消臭、远红外发热等特性。如今我们已将航天产品技术民用化。”

在位于上海市浦东新区三枪工业城的产品陈列室内，龙头股份党委书记、董事长倪国华自豪地对上海证券报记者介绍了公司对品质的不懈追求。龙头股份正在用科技创新的力量跨越岁月，让柔软成为高质量发展的力量，在科技时代焕发新生机。

岁月洗礼 历久弥新

龙头股份的前身是上海龙头（十七棉）股份有限公司，1992年由全民所有制的上海第十七棉纺织厂经上海市经济委员会批准改制成立。1993年，龙头股份成功挂牌上海证券交易所，成为中国首批股份制上市公司之一。

1998年，上海纺织控股（集团）公司下属全资子公司上海三枪（集团）有限公司、上海菊花纺织有限公司、上海民光国际企业有限公司、上海海螺服饰公司“四朵金花”通过资产置换，进入龙头股份。资产置换后，龙头股份主营业务由棉纺织变更为生产高档内衣、针棉织品、家用纺织品和衬衫、西服。目前，公司为大型综合性企业集团东方国际旗下上市公司。

“我们在三个关键的节点通过求变‘活’了下来！”谈及公司发展史，倪国华介绍，20世纪90年代初期，纺织行业主要发展方向为外贸，彼时公司领导决定转向内销，并且主打自主品牌，拒绝代工，让一个个国民品牌重获新生；1998年，工业生产资料价格“双轨制”基本取消，公司迅速在全国各地开设分公司，用渠道下沉、开设街边店等方式赢得消费者；2008年，电子商务兴起，公司成立电商运营部，在2012年实现电商全平台运营。

如今，龙头股份拥有三枪、菊花、海螺、民光、凤凰、钟牌414和皇后等多个中国名牌和上海名牌。从内衣到家纺，从毛巾到毛毯，从商务衬衫到儿童服饰，龙头股份用一针一线，守护着每个家庭的温暖。

匠心创新 勇攀高峰

从2019年亮相纽约春夏时装周，成为首个走上国际时装周的中国贴身内衣品牌，到连续5年亮相上海时装周，三枪在T台上走出了国际化之路。

龙头股份的陈列室门口，“做世界的三枪”标语格外醒目。如何达成这一愿景？答案是创新与匠心。

“我们的方案是，让听得见‘炮火’的人指挥战斗，切实贴近消费者需求！”倪国华说。龙头股份坚守“以人为本”方针，持续创新迭代核心高端面料、升级研发内衣基础面料、提升功能性面料的特殊性能，形成差异化功能纤维面料特色产品的市场引领能力。在渠道端，公司打造适合不同消费群体、区域和地区的精准营销体系。

在倪国华看来，创新是三枪与生俱来的科技“枪”调。早在1996年，龙头股份就成立了上海市纺织行业第一个市级技术中心，用研发创新来引领品牌发展。

记者了解到，神舟十七号航天员出舱配套内衣是三枪品牌与上海市纺织科学研究院有限公司联合研制的。公司基于此次研发成果，将其“吸湿快干、抗菌、消臭、远红外发热”等技术特性，转化应用于三枪朵绒棉、华绒等系列产品，获得了市场的高度认可。

同时，在高端核心面料自有供应链生产的基础上，龙头股份整合社会资源，内外循环协同互补，补链、强链，打造供应链成本的价值洼地和快反能力，为品牌发展提供了有力保障。

近年来，龙头股份下属各品牌推陈出新，以创新与匠心积极迎合Z世代的消费需求。“深厚的文化底蕴是老字号品牌的核心优势。公司深入挖掘传统服饰文化中的元素符号、制作工艺等，并将其与现代设计理念相结合，推出既具有文化内涵又符合现代审美的产品。”倪国华说。

今年9月，民光品牌推出“新百子”四件套，既传承传统百子图“多子多福、家族兴旺”的吉祥内涵，又以儿童灵动多样的活动场景为设计灵感，让“老经典”成为“新潮流”。

今年10月，三枪作为FISE世界极限运动赛事的高级合作伙伴，携手龙头股份旗下8大品牌，打造潮流互动空间，以开放之姿拥抱年轻潮流。这一转变，既体现了品牌对产品力的自信，也展现了老字号主动融入新时代语境的决心。

科技为船 加速出海

2025年，上海市国资委印发《上海市地方国企老字号品牌焕新发展行动计划》，将三枪列为做精做优的“提升层”品牌。展望“十五五”，龙头股份将根据上述计划要求，持续推动三枪品牌焕新发展。

“我们立志成为国内一流、国际知名的时尚品牌企业。”倪国华说，为此，公司将聚焦三大核心竞争力——科技、绿色低碳和高质价比。

据悉，航天级的面料技术，持续大量运用在三枪的新产品开发中。比如，2025年春夏产品中，冰泉棉的产品升级增加了抗菌、防螨的航天技术；清风莫代尔的产品升级增加了导湿、排汗、抗菌、防螨的航天技术。

倪国华告诉记者，公司将聚焦提升功能性面料的特殊性能，包括in-cool冰立方、hottex暖纤等技术，提升产品科技含量和附加值，保持国内领先研发能力。

“十五五”期间，龙头股份计划建成自主可控、安全高效的数据资产管理体系，实现数据的全面汇聚、整合与高质量管理。通过引入先进技术，深度挖掘数据价值，打造智能化的数据应用场景，为企业战略决策、业务创新、运营管理等提供强大支撑。

作为一家拥有众多海外客户和供应链伙伴的国际企业，龙头股份持续进行内外贸一体化的联动发展。公司不仅在内外贸产品面料、供应链上实现共享，还加速推进品牌出海。

公司发挥旗下龙头外贸业务的优势和丰富经验，推动品牌出海业务，有针对性地开拓国际渠道，重点加强线上线下海外营销渠道的拓展与布局，推动老字号品牌走出国门。

2018年，龙头股份在埃塞俄比亚投资建设海外服装生产基地，并创立了自有咖啡豆品牌“ESSEQARO”，形成埃塞生豆直采、国内烘焙、线上线下全渠道销售的业务模式。如今，龙头外贸聚焦埃塞咖啡、意大利红酒等重点产品，在多个平台进行铺设推广，构建起了公司进口商品线上、线下多维度产品宣传和销售立体网络。

日前，龙头股份旗下针织九厂面料实验室在寒冬来临之际发布了最新产品。“我们的棉会发热”，这是其火绒棉系列产品的温暖宣言。“将温暖藏在每一寸纤维里”，这家老字号企业，正在用温暖和柔软的力量，织就幸福生活的时代华章。